Temat wpisu wybrałem nieprzypadkowo. Po pierwsze, pojawia się bardzo on często podczas szkoleń (zarówno SEO, jak i PPC), które w ostatnim czasie miałem okazję współprowadzić. Po drugie ? ukończyłem właśnie analizę efektów działań pewnej firmy SEO dla jednego z klientów; przy okazji podpytałem o proces wyboru dostawcy tych usług.

Zanim podzielę się własnymi refleksjami i doświadczeniami związanymi z wyborem firmy pozycjonującej, dodam, że w sieci znalazłem kilka mniej lub bardziej interesujących opinii na ten temat. Częściowo powtórzę to, co napisał Mariusz w wątku na interaktywnie.com pt. “6 podstawowych pytań, które się powinno zadać agencjom SEM przy wyborze oferty“, częściowo odwołam się też do dość wiekowego już (kwiecień 2008) artykułu z Magazynu Internet “Jak wybrać firmę pozycjonującą?“.

Przy okazji nadmienię, że nie jest to żaden artykuł sponsorowany . Nie wymienię ani jednej nazwy firmy SEO, nie będę się odwoływał do kodeksów etycznych. Liczę raczej na uważną lekturę ze strony tych klientów, którzy przed rozpoczęciem swojej przygody z firmą SEO – postanowili poszukać informacji na temat cech wyróżniających solidną firmę.

1. Wybierz firmę z polecenia

Zanim rozpoczniesz żmudną drogę poszukiwania firmy pozycjonującej, zapytaj znajomych, czy nie korzystają lub korzystali z tego typu usług. Być może będą w stanie z czystym sumieniem polecić osobę/firmę. Być może ? zanim trafili na idealnego usługodawcę ? mieli z poprzednimi mniej szczęścia, i będą się chcieli tymi doświadczeniami z Tobą podzielić.

2. Znajdź ją w wyszukiwarce

Skoro zlecasz usługę związaną z promocją w wyszukiwarce, znajdź firmę SEO przez wyszukiwarkę. Nie ma chyba lepszej referencji dla firmy SEO (prócz referencji od zadowolonego klienta), jak być bardzo dobrze widocznym w wyszukiwarkach. Nie mówię tu jednak tylko o frazach typu “Pozycjonowanie” lub “Pozycjonowanie Stron”. Owszem, są to najpopularniejsze frazy związane z branżą i obecność w tzw. Top 10 pod te frazy na pewno świadczy o sporej wiedzy i umiejętnościach tych firm/osób. Znam jednak wielu specjalistów, którzy nie są zainteresowani pozycjonowaniem pod te hasła, a znaleźć ich można wysoko w wynikach wyszukiwania np. pod frazą “Marketing w Wyszukiwarkach”.

3. Sprawdź aktualne referencje

To chyba najprostszy sposób na potwierdzenie wiedzy i umiejętności. Im bardziej wymagający klient w portfolio takiej firmy, tym lepiej. Jest jednak jedno ale… – zwróć uwagę na słowo “aktualne” w tym punkcie. Im bardziej znacząca marka w portfolio, tym uważniej przyjrzałbym się temu, czy jest ona nadal aktualnym klientem firmy SEO. Niestety, często się zdarza, że obecność niektórych marek w portfolio firm pozycjonujących to tylko krótkie epizody w historii firmy. I nie zawsze były to powody do dumy takiej firmy.
Referencje to również dobry moment, aby sprawdzić, czy dana firma SEO nie współpracuje z Twoją konkurencją. Może nie masz nic przeciwko temu, ale warto być świadomym, tej sytuacji.

4. Szukaj kompleksowej usługi/obsługi

W SEO liczy się nie tylko pozycja! Liczy się także sposób, w jaki firma SEO pomaga Twojej stronie dotrzeć na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. To, czy Twoja witryna zostanie zoptymalizowana, ma wpływ na czas osiągnięcia satysfakcjonujących efektów, a także – na stabilność osiągniętej pozycji. Jeśli usługa Pozycjonowania kończy się na podpisaniu umowy i comiesięcznym raporcie wysyłanym z fakturą – zastanów się dwa razy. W dalszym punkcie wspomnę o innym ważnym elemencie kompleksowej usługi, czyli Raportowaniu / Mierzeniu Efektów.

5. Umów się na spotkanie

Najłatwiej wszelkie wątpliwości rozwiązuje się osobiście. Podczas takiego spotkania nie tylko poznasz osobę/firmę, z którą zwiążesz się na określony czas (i budżet ), ale również łatwiej będzie Tobie podjąć decyzję, czy jest ona godna zaufania.

6. Spytaj o metodę pozycjonowania oraz strategię dla Ciebie

I nie chodzi tutaj o ujawnianie wszystkich tajnych sekretów SEO, tylko o bardzo ogólne informacje. Najprostsze pytanie, jakie warto zadać firmie pozycjonującej to metoda pozyskiwania linków. Dowiedz się na tym etapie rozmów, czy czasem Twoja strona nie posłuży jako zaplecze firmy Pozycjonującej (nie zgadzaj się na zamieszczanie żadnych linków i innych tajnych skryptów na swojej stronie!).

Jeśli w odpowiedzi na pytanie o strategię SEO usłyszysz, że “jest to tajne”, to najprawdopodobniej przed spotkaniem nikt nie zastanowił się nad sytuacją Twojej strony w wynikach wyszukiwania na tle branży. Jeśli więc firma nie poświęciła Twojej witrynie ani chwili na analizę Twojej strony, zastanów się, czy Ty chcesz jej poświęcić swój czas i środki.

7. Jasne i przejrzyste modele rozliczeń

Modeli rozliczeń jest wiele; jeśli chcesz poznać najpopularniejsze, zapraszam do wpisu pt. “Modele Rozliczeń za Pozycjonowanie“. Najważniejszą dla Ciebie informacją jest to, byś niezależnie od wyboru wariantu, zawsze dokładnie wiedział, za co płacisz.

8. Czas realizacji, okres wypowiedzenia, umowa na Pozycjonowanie

Żadna firma SEO nie może gwarantować osiągnięcia określonej pozycji. Może zagwarantować, że zrobi wszystko, aby ją osiągnąć oraz że opłata za usługę będzie naliczana dopiero w momencie ich osiągnięcia. Ale nie będzie to niczym szczególnym, gdy zapytasz o szacowany okres osiągnięcia płatnych pozycji.

Zwróć też uwagę na okres wypowiedzenia – czasem umowy atrakcyjne pod kątem cenowym są bardzo niekorzystne, jeśli chodzi o okres wypowiedzenia. Wyobraź sobie sytuację, że nie jesteś zadowolony z efektów działań firmy SEO, a okres wypowiedzenia wynosi 12, 18 lub nawet 24 miesiące. Jeśli zdecydujesz się na usługi innej firmy i okażą się one skuteczne, to będziesz płacić podwójnie!

Moja rada ? przed spotkaniem poproś firmę o wzór umowy i uważnie ją przeczytaj! Jeśli masz wątpliwości, skonsultuj je z prawnikiem. Czasem warto zapłacić za godzinę pracy prawnika niż miesiącami płacić za nieskuteczną ?tanią usługę?, której nota bene nie mogę wypowiedzieć.

9. Cennik Pozycjonowania

Przechodzę do najbardziej delikatnego tematu. Ceny za pozycjonowanie mogą różnić się nawet o setki procent. Warto zatem porównać kilka ofert. Należy też zwrócić szczególną uwagę, co jest w cenie danej oferty, a za co trzeba płacić dodatkowo. Oczywiście decyzję podejmiemy na podstawie budżetu, który przeznaczyliśmy na SEO, ale jedno jest pewne – wybór najtańszej oferty należy rozważyć bardzo dokładnie. W usłudze jaką jest Pozycjonowanie bardzo łatwo przemycić ukryte koszty.

10. Sposób mierzenia efektów

Pamiętajmy o najważniejszym – na pierwszym miejscu w Pozycjonowaniu powinien liczyć się zwrot z inwestycji, a nie pierwsza pozycja dla danego słowa kluczowego. Nawet osiągnięcie dla wszystkich pozycjonowanych fraz pierwszej pozycji może się okazać bezskuteczne, kiedy na etapie rozpoczęcia pozycjonowania nikt się nie zastanawiał, czy wybrane słowa są odpowiednio dobrane do specyfiki i strategii Twojego biznesu.

Trendy w internecie również się zmieniają, użytkownicy wyszukiwarek poszukują coraz bardziej dokładnych informacji – jeśli Ty i Twoja firma pozycjonująca nie będziecie śledzić zachowań użytkowników, to szybko okaże się, że konkurencja Cię wyprzedziła.

Na każdym etapie współpracy z firmą pozycjonującą warto rozmawiać o planowanym rozwoju witryny i o specyfice naszej branży (używanym żargonie, sezonowości w branży etc.). Jeśli współpraca z firmą SEO będzie polegała na dialogu i wspólnym poszukiwaniu rozwiązań, a nie tylko na wysyłaniu faktur z usługę, Pozycjonowanie stron będzie inwestycją, a nie kosztem!

Tagi: analiza efektów seo, firma pozycjonerska, firma pozycjonująca, firma seo, firmy seo, linkowanie, Marketing w Wyszukiwarkach, Optymalizacja, optymalizacja stron, optymalizacja www, pozycjoner, pozycjonowanie, pozycjonowanie portfolio, Pozycjonowanie stron, referencje seo, sekrety seo, seo, seo portfolio, seo referencje, strategia seo, strategie seo, umowa pozycjonowanie, umowa seo, wybór firmy pozycjonującej, wybór firmy seo

Opublikowane 31 maja 2009 o godz. 23:11 w kategorii Pozycjonowanie stron. Możesz subskrybować odpowiedzi do wpisu w kanale wiadomości RSS 2.0. Możesz zostawić komentarz, lub sygnał trackback ze swojej strony.